Analyse des pratiques et des comportements en matière de jeux à gratter

Étude de marché Marketing & marques Marketing consommateur

Date de publication :

23/06/2008

Langue :

Français

Format :

.doc

Nombre de pages :

71 pages

Niveau :

expert

Consulté :

1 fois

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non évalué

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Sommaire :

Sommaire

Présentation de l'étude
1. Objectifs de l'étude
2. Méthodologie
Analyse des entretiens
1. L'intérêt du jeu : motivations
2. Des comportements différents
3. La rationalité du jeu ou le rapport à la réalité
Analyse des publicités
1. Publicité 1 : Millionnaire (format papier et format vidéo)
2. Publicité 2 : Vegas (format papier et vidéo)
3. Publicité 3 : Black Jack (Image)
4. Publicité 4 : Analyse de la publicité SCRABBLE
5. Publicité 5 : Analyse de la publicité Morpion
6. Publicité 6 : Analyse de la publicité « Tac O Tac TV »
7. Carte des positions
8. Carte des positions

Résumé :

Afin de définir les critères nécessaires à la construction de notre échantillon typique, nous avons commencé par faire une phase d'observation sur le terrain. Nous nous sommes donc rendus par petits groupes dans des bars PMU, chez des buralistes dans la rue ou les grandes surfaces. Nous nous sommes alors demandés ce qui pouvait expliquer des attitudes différentes (grand joueur, petit joueur, accroc, indifférent...) en matière de jeux de grattage. Nous avons pu observer que les tickets achetés par les femmes n'étaient pas toujours ceux achetés par les hommes. D'autre part, il nous a semblé que l'âge déterminait également le choix du jeu ainsi que la quantité de tickets achetés. Enfin, nous pensons que le statut socioprofessionnel influence également les comportements des joueurs. C'est pourquoi nous avons décidé de bâtir notre échantillon typique à l'aide de ces trois critères que sont le sexe, l'âge (la barre des 35 ans a été fixée en accord avec des statistiques fournies par la Française des jeux concernant la population des joueurs) puis la catégorie socioprofessionnelle.
A l'aide de cette subdivision de la population, nous pouvons déterminer notre échantillon typique représenté par l'arbre suivant :