Analyse du produit : Senseo

Étude de cas Marketing & marques Marketing produit

Date de publication :

10/09/2008

Langue :

Français

Format :

.doc

Nombre de pages :

20 pages

Niveau :

avancé

Consulté :

13 fois

Avis client :

non évalué

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Sommaire :

Sommaire

Analyse interne : revue de la performance sur le marche et bilan interne
1. L'évolution récente des performances quantitatives de l'entreprise sur le marché
2. L'état et l'évolution récente de la notoriété et de l'image de l'entreprise et/ou de la marque
3. Les ressources dont dispose ou pourrait disposer l'entreprise pour le produit considéré
4. L'analyse critique de l'organisation et du marketing-mix actuel
Analyse externe : l'environnement, le marché, les publics
1. L'analyse de l'environnement
2. L'analyse du marché
3. L'analyse des clients et autres publics
Analyse externe : les concurrents
1. L'identification des concurrents
2. L'analyse des concurrents directs et indirects
3. Analyse de l'intensité concurrentielle du marché

Résumé :

Le concept senseo est né de l'alliance entre le spécialiste du petit électroménager Philips et l'entreprise Sara Lee (Douwe Egberts), détentrice de la marque de café Maison du café. Dès 1995, les deux entreprises commencent à réfléchir ensemble, six années après le concept senseo est lancé aux Pays Bas. Les cafetières senseo les moins chères se vendent à 70 €, c'est-à-dire trois fois moins qu'une machine expresso traditionnelle, tout en ayant un design haut de gamme. Le succès est énorme avec plus de 6,5 millions de cafetières vendues en Europe depuis 2001.
A l'heure actuelle, le marché des cafetières ne connaît pas la crise. Toutes les familles en possèdent une : le succès des machines à dosettes se confirme, les cafetières classiques montent en gamme et les machines expresso se diffusent très largement.

En 2005, le volume des ventes de senseo a augmenté sensiblement, avec une explosion de 30%, soit 960 000 cafetières vendues en France. En 2006 en France, Philips est numéro 1 en valeur sur le marché total du petit électroménager, il représente ainsi 16,2% de part de marché.
La part de marché de senseo sur le marché du café est de 1,39% en termes de volume et de 1,42% en valeur.
En général, si le marché des machines à filtres résiste à l'émergence des machines à dosettes, il ne rivalise pas avec ses performances :
En effet, le marché des machines à dosettes est en plein essor, ses performances battent des records depuis quelques années, on comptabilise près 5 247 000 cafetières de tout type vendues entre juin 2006 et juin 2007, ce qui représente une augmentation de près de 2,4% en un an, dont 1 200 000 machines à dosettes.
Le chiffre d'affaires pour toutes les machines est de 313 milliards de dollars soit l'équivalent d'une croissance de 9,2% contre 104,2 milliards d'euros uniquement pour les machines à dosettes.
Le marché du café même s'il est en relative baisse représente près de 2 milliards de dollars.