Analyse des produits de chauffages écologiques. Système Climat Sol

Étude de cas Marketing & marques Marketing produit

Date de publication :

25/06/2008

Langue :

Français

Format :

.doc

Nombre de pages :

50 pages

Niveau :

grand public

Consulté :

7 fois

Avis client :

non évalué

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Sommaire :

Sommaire

Définition précise du sujet
Synthèse des informations recueillies
1. Concernant l'entreprise
2. Concernant l'environnement
3. Concernant le marche
4. Concernant la cible
5. Concernant le comportement de la cible
6. Concernant la concurrence
Recensement des informations manquantes
1. Concernant l'entreprise
2. Concernant le marche
3. Concernant la concurrence
Définition des axes de l'étude systématique

Résumé :

Menace des gaz à effet de serre et détérioration de la couche d'ozone, réchauffement climatique et fonte de la calotte glacière...Autant de craintes qui nous font réfléchir à l'avenir de notre environnement et à notre façon de vivre au sein de celui-ci. L'énergie renouvelable et le développement durable s'insèrent dans notre quotidien, que ce soit sur la scène politique, dans les débats sociaux. La perspective d'une énergie chère et polluante (déjà ressentie par la hausse du prix du baril de pétrole, la hausse du prix de l'électricité) conduit les nations à changer de politique énergétique.
Protocole de Kyoto, Grenelle de l'environnement, crédit d'impôt, taxes... Autant de mesures prises pour sauver notre milieu. Des objectifs ambitieux en termes d'économie d'énergie et de réduction d'émission de CO2 sont déterminés. De nombreux acteurs doivent suivre ce cap : gouvernements, industries, PME, particuliers ... Le développement durable devient petit à petit un enjeu majeur des sociétés. Il consiste à utiliser des méthodes et des matériaux de fabrication qui respectent l'environnement aujourd'hui mais qui favorisent aussi le respect de notre présent pour les générations futures. L'utilisation des énergies et en particulier le chauffage font parties des secteurs qu'il faut surveiller. Ils sont donc des secteurs qui doivent intégrer le développement durable dans leurs méthodes.

L'entreprise climat sol a bien saisi ces besoins nouveaux et s'est donc positionnée sur cette niche en achetant puis en revendant des produits de chauffages écologiques (solaire, géothermie, aérothermie). Ce secteur, qui est seulement une niche actuellement, est en pleine progression et semble être un marché très porteur, connaissant déjà une concurrence légèrement exacerbée. Cependant cette société connait quelques difficultés en raison principalement d'une faible communication générale sur les énergies renouvelables. En effet, bien que ce marché paraisse porteur, il est tout nouveau et a du mal à se lancer, les particuliers étant "frileux" face à ses nouveaux équipements de chauffage. Une autre difficulté qui touche l'ensemble du marché est le prix des produits (produits souvent haut de gamme) qui sont supérieurs aux autres types de chauffage dits classiques et plus énergivores.

L'entreprise a besoin d'une meilleure communication pour se faire connaître mais ne dispose que d'un budget restreint. En effet, sa structure est limitée : seulement trois personnes la composent. Il faut donc composer avec tous ces éléments pour amener l'entreprise à se faire connaître et donc à se développer sur un marché, certes nouveau, mais porteur.