Analyse de la publicité Coca-Cola Light : La jeune femme et le prêtre

Date de publication :

11/03/2006

Langue :

Français

Format :

.doc

Nombre de pages :

4 pages

Niveau :

avancé

Consulté :

61 fois

Avis client :

Validé par :

le comité Oboulo.com

Sommaire :

 
 

Sommaire Analyse de la publicité Coca-Cola Light : La jeune femme et le prêtre Sommaire

 
  1. Ce message publicitaire développe une forte persuasion
  2. Les prises de vues
  3. Différents codes couleurs utilisés

Résumé :

Ici, coca-cola joue sur la séduction voire la provocation de la jeune femme pour attirer l'attention du prêtre et de fait du consommateur intrigué par ce jeu de séduction/provocation. Et pour cela, la jeune femme n'hésite pas à jouer du regard, à remonter délicatement sa robe et à jouer sur la fraîcheur du coca-cola light Lime. Fait accentué par le son émis à l'ouverture de la canette, le bruit langoureux des vagues, le vent et la respiration imaginée de la jeune femme appuyée par la musique de fond, haletante.

En ce sens, cette publicité symbolise également la théorie de la dissonance cognitive. Festinger, en créant cette théorie ne l'a destinée pas seulement aux achats impliquant, mais à toute publicité qui jouait sur le porno chic : la publicité théâtralise ce qu'elle a ici de plus beau : la jeune femme, le jeune homme et l'océan. Elle crée un contraste entre des informations contradictoires, entre des informations jugées positives (la jeune femme, le cadre, la boisson) et des informations jugées négatives (« le plaisir » du prêtre) issues de préjugés, modèles ou façons de penser.

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A propos de l'auteur :

pencil image Dorothée P. Etudiante
Niveau :Avancé Etude suivie : Marketing Ecole, université : ISEG Lille

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