Analyse de publicité « Flower by KENZO »

Étude de cas Marketing & marques Marketing médias

Date de publication :

08/07/2008

Langue :

Français

Format :

.doc

Nombre de pages :

4 pages

Niveau :

grand public

Consulté :

5 fois

Avis client :

non évalué

Validé par :

le comité Oboulo.com

3,95 € Ajouter au panier

Sommaire :

Sommaire

Quel le contraste fort Kenzo à su-t-il mettre en avant ?
Les différents éléments symboliques de l'annonce presse

Résumé :

La marque kenzo a été crée en 1988 par kenzo TAKADA, un célèbre couturier japonais. En 1993 il revend la marque au groupe LVMH tout en restant propriétaire de celle-ci. Ce grand groupe est le leader mondial des produits de luxe, il détient un portefeuille de marque à forte notoriété comme les parfums de Christian Dior, Givenchy, Loewe... Les principaux concurrents de la marque kenzo sont bien entendus les marques du même groupe comme Dior, Givenchy ou encore Pucci mais il y a un concurrent redoutable, le deuxième groupe sur le marché ; Gucci qui détient sa propre marque de parfums. kenzo a voulu renforcer son positionnement et augmenter sa notoriété en créant un parfum « flower by kenzo » en 2000. La création de ce parfum a permis à la marque de développer sa notoriété et d'augmenter le chiffre d'affaires qui a connu une évolution impressionnante. En 2007, kenzo a choisi de relancer son image de marque en créant une campagne publicitaire en format d'annonces presse. La marque veut rappeler au consommateur qu'elle est toujours là pour satisfaire leurs besoins. Comment la marque kenzo a su démontrer ses propres valeurs à travers un visuel contrasté et une culture spécifique mise en avant ?