Analyse d'une publicité de presse écrite Eastpak

Étude de cas Marketing & marques Marketing médias

Date de publication :

25/04/2008

Langue :

Français

Format :

.rtf

Nombre de pages :

21 pages

Niveau :

avancé

Consulté :

4 fois

Avis client :

non évalué

Validé par :

le comité Oboulo.com

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Sommaire :

Sommaire

Histoire et évolution de la marque
1. Histoire
2. Évolution
P.T.C : Plan de travail créatif
1. Les éléments du contexte
2. Copy strategy
3. Instruction et contrainte
Description
1. Description détaillée
2. Interprétation
Explications du choix publicitaire
1. Le choix de l'image
Avis personnel

Résumé :

Initialement créé en 1960 par Monte Goldman, eastpak née sous le nom 'Est Canvas Products, est spécialisé dans la fabrication de produits tels que les sacs pour les forces armées. En 1976, le fils du directeur général remarque que les élèves se mettent à utiliser les sacs conçus initialement pour l'armée comme sacs de cours. Il a donc tenté de convaincre son père de développer la fabrication d'une ligne de sacs à dos pour les particuliers sous le nom d'eastpak. La collection fut donc mise sur le marché et gagne rapidement en popularité auprès d'une clientèle jeune présente dans les collèges et lycées.

eastpak a été la première marque à utiliser de la Cordura (une fibre textile particulièrement solide)afin de rendre les sacs plus résistants, ce qui les rendaient plus résistants et donc avec un meilleur rapport qualité-prix que n'importe quel autre type de sac. Ils ont été les premiers à expérimenter des couleurs et des imprimés originaux, pour faire de leurs sacs un élément de la mode. La vision et l'approche novatrice qu'à eu eastpak perdure encore aujourd'hui dans le domaine de la production et de la publicité de la marque. Son évolution lui a permis de gagner la confiance et l'approbation des consommateurs grâce a sa large production de sacs, de vêtements et d'accessoires qui allient le style, l'utilité et un bon rapport qualité prix.