Analyse et recommandations sur son domaine d'activités stratégique (DAS) pour Nintendo DS Lite : comment expliquer la success-story de Nintendo ?

Étude de cas Marketing & marques Marketing technologies

Date de publication :

25/06/2009

Langue :

Français

Format :

.doc

Nombre de pages :

30 pages

Niveau :

avancé

Consulté :

2 fois

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non évalué

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Sommaire :

Sommaire

Le groupe Nintendo
1. Les DAS du groupe Nintendo
2. Justification du DAS choisi
Stratégie globale de Nintendo
1. Stratégies de base
2. Stratégies de croissance
3. Stratégies concurrentielles
Diagnostic interne
1. Les consommateurs
2. Le marché
3. Les concurrents
4. Menaces et opportunités
Diagnostic interne
La démarche SCP
1. La segmentation
2. Le ciblage du produit
3. Le positionnement
4. Position du produit dans le cycle de vie
Mix produit / service
1. La politique du produit
2. La politique de prix
3. La politique de distribution
4. La politique de communication
Recommandations

Résumé :

La société nintendo Co, Ltd, basée à Kyoto, au Japon, est reconnue comme l'un des leaders mondiaux en matière de création de divertissement interactif. L'aventure du groupe a démarré dans les années 80 avec la console de salon NES, où les personnages phare du groupe, Mario et Luigi, débutent leurs aventures.

Malgré la concurrence des différents acteurs en présence sur le secteur des jeux vidéo, Sega dans les années 90 et Sony qui demeure un éternel concurrent, le groupe se positionne comme une référence pour les amateurs de jeux vidéo.
Devant son succès fulgurant dans ses voies de diversification, l'entreprise y consacre aujourd'hui une grande part de ses ressources. Présente dans le monde entier, nintendo a donné une nouvelle dimension aux jeux vidéo grâce aux consoles nintendo DS et Wii et s'impose ainsi aujourd'hui comme le groupe le plus innovant du marché.

Depuis 2005, le chiffre d'affaires du groupe a explosé grâce à la commercialisation de ses deux nouvelles consoles de jeux (DS et Wii) et consolide pour l'année 2007 un total de 10 millions d'euros de chiffre d'affaires.