Analyse du secteur des opérateurs de téléphonie mobile du marché français

Étude de cas Entreprises & gestion Stratégie

Date de publication :

28/08/2008

Langue :

Français

Format :

.doc

Nombre de pages :

32 pages

Niveau :

expert

Consulté :

12 fois

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Sommaire :

Sommaire

Le contour général de la téléphonie mobile
1. Historique de la téléphonie mobile et évolution chronologique de la technologie
2. Le cadre de l'analyse
3. Les particularités de la technologie actuelle
Analyse du secteur
1. Les aspects stratégiques
2. Aspects marketing
Les sociétés et le modèle économique
1. Les spécificités du secteur en matière financière
2. Les cycles d'investissement longs et les conséquences sur le besoin en fonds de roulement
3. Les normes IAS / IFRS et leurs principaux impacts sur la valorisation des postes du bilan
Le cas SFR
1. Brève présentation
2. Principaux états financiers de la société SFR pour les années 2005 et 2006
3. Sous l'aspect patrimonial, analyse par le bilan

Résumé :

Le bilan de l'année 2006 dressé par l'ARCEP (autorité de régulation des communications et des postes) l'a bel et bien confirmé, la technologie mobile n'a jamais été aussi présente dans le quotidien des français.
Phénomène de société, dont les conséquences sociales sont à la hauteur des conséquences économiques, la technologie de la communication via le téléphone portable représente un enjeu essentiel pour un français sur cinq, aujourd'hui consommateur du produit.
Si la téléphonie mobile représente pour la plupart d'entre nous un bien de consommation indispensable, il serait tentant de penser que les opérateurs de téléphonie mobile n'ont toujours connu qu'une histoire jalonnée de succès.
Or, si la croissance exponentielle du marché a été un élément majeur de leur succès, certains aspects tels que la maturité du marché, la concurrence récente avec les MVNO (opérateurs virtuels) sont apparus comme autant de menaces pour le secteur.
Au-delà des aspects stratégiques, le marché des opérateurs mobiles est marqué par des spécificités financières. En effet, le caractère cyclique du marché et les nouvelles normes comptables (IAS et IFRS) ont eu un impact conséquent sur la gestion financière de ces sociétés.
Compte tenu de la disponibilité de l'information et de l'importance des enjeux, il nous a semblé plus pertinent de nous focaliser dans notre étude sur les 3 opérateurs mobiles majeurs du marché (à savoir Orange, Bouygues Telecom et SFR) dans un périmètre géographique précis, en l'occurrence le marché français.
Quelles sont les particularités financières du marché des opérateurs mobiles français ?
Afin de traiter notre problématique, nous commencerons par la présentation du cadre général pour nous concentrer dans un second temps sur les aspects plus stratégiques et marketing, avec la présentation de l'activité, de l'offre et de la demande avec leurs leviers respectifs.
Dans un troisième temps, nous nous appesantirons davantage sur les aspects financiers en dégageant les particularités du marché quant à la gestion financière et quant à l'impact des normes comptables les plus pertinentes.
Enfin, pour lui donner un aspect clair et concret, nous nous attacherons à mettre en évidence dans notre analyse les principes énoncés à travers la présentation d'une illustration, celle du cas de SFR, deuxième opérateur français.