Analyse sectorielle appliquée à une entreprise. Secteur des opérateurs de la téléphonie mobile du marché français

Exposé Comptabilité & finances Finance

Date de publication :

17/07/2007

Langue :

Français

Format :

.doc

Nombre de pages :

24 pages

Niveau :

expert

Consulté :

14 fois

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Sommaire :

Sommaire

Le contour général de la téléphonie mobile
1. Historique de la téléphonie mobile et évolution chronologique de la technologie
2. Les particularités de la technologie actuelle
Analyse du secteur
1. Les aspects stratégiques
2. Les aspects marketing
Les sociétés et le modèle économique
Le cas SFR

Résumé :

Le bilan de l'année 2006 dressé par l'ARCEP (autorité de régulation des communications et des postes) l'a bel et bien confirmé, la technologie mobile n'a jamais été aussi présente dans le quotidien des français.
Phénomène de société, dont les conséquences sociales sont à la hauteur des conséquences économiques, la technologie de la communication via le téléphone portable représente un enjeu essentiel pour un français sur cinq, aujourd'hui consommateur du produit.
Si la téléphonie mobile représente pour la plupart d'entres nous un bien de consommation indispensable, il serait tentant de penser que les opérateurs de téléphonie mobile n'ont toujours connu qu'une histoire jalonnée de succès.
Or, si la croissance exponentielle du marché a été un élément majeur de leur succès, certains aspects tels que la maturité du marché, la concurrence récente avec les MVNO (opérateurs virtuels) sont apparus comme autant de menaces pour le secteur.
Au-delà des aspects stratégiques, le marché des opérateurs mobiles est marqué par des spécificités financières. En effet, le caractère cyclique du marché et les nouvelles normes comptables (IAS et IFRS) ont eu un impact conséquent sur la gestion financière de ces sociétés.
Compte tenu de la disponibilité de l'information et de l'importance des enjeux, il nous a semblé plus pertinent de nous focaliser dans notre étude sur les 3 opérateurs mobiles majeurs du marché (à savoir Orange, Bouygues Telecom et SFR) dans un périmètre géographique précis, en l'occurrence le marché français.