Analyse sectorielle de la distribution d'articles de sport

Le secteur de la distribution d'articles de sport en France a connu de profondes mutations au cours des trente dernières années. En effet, les modes de distribution ont considérablement changé passant du petit commerçant indépendant aux grandes surfaces spécialisées.

En 2004, le marché français du sport se positionnait comme le plus important de l'Union Européenne avec un chiffre d'affaires de 8,7 milliards d'euros. Face à de tels résultats, la concurrence ne peut qu'être rude et de multiples stratégies doivent être adoptées pour tenter de faire face aux nouvelles exigences des consommateurs mais aussi d'assurer la pérennité de ce secteur.

Ainsi, on peut observer que les grandes surfaces spécialisées agissent sur différents leviers pour conserver leur leadership : développer leurs marques propres, s'internationaliser, ouvrir des magasins spécialisés par rapport aux tendances de consommation, conclure des partenariats étroits avec les marques...

Le marché du sport est donc bien un secteur d'activité à part entière où les distributeurs doivent rivaliser d'ingéniosité pour tirer partie d'un marché aux perspectives économiques assez importantes.