Analyse sectorielle : secteur de la haute-couture et du prêt-à-porter de luxe

Étude de marché Marketing & marques Marketing luxe

Date de publication :

04/12/2004

Langue :

Français

Format :

.doc

Nombre de pages :

46 pages

Niveau :

avancé

Consulté :

333 fois

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Sommaire :

Sommaire

L'enviroment du secteur.
1. Le macro environnement du prêt-à-porter de luxe.
Le micro-environnement du Prêt-à-porter de luxe: analyse des cinq forces concurrentielles.
1. Les acteurs de la concurrence intra-sectorielle.
2. Les nouveaux entrants sur le marché du PAP de luxe.
3. Les fournisseurs et le mode de production des marques de luxe.
4. Les distributeurs des marques de luxe.
5. Les clients finaux.
Les acteurs et leurs stratégies.
1. Groupe Christian Dior et LVMH.
2. PPR / Groupe Gucci.
Les clés du succes du secteur.
1. Le luxe, un secteur pas comme les autres.
2. Le marketing relationnel dans le secteur du luxe.
3. Les excursionnistes du luxe.

Résumé :

Le vêtement avait à l'origine une fonction purement utilitaire. A partir du 13 ème siècle, apparaissent les premiers phénomènes de mode; depuis lors, ceux-ci n'ont cessé de se développer.
La mode telle que nous la concevons aujourd'hui est née au 19 ème siècle. C'est au début du 20ème que la haute couture a acquis ses lettres de noblesse. La haute couture et le prêt-à-porter de luxe représentent un chiffre d'affaires mondial d'environ 20 milliards d'Euros. C'est une activité largement mondialisée au même titre que les autres secteurs de l'économie et elle se caractérise par la multiplicité des acteurs et des stratégies mises en oeuvre. Dans cette étude, nous nous demandons quelles sont les perspectives d'avenir de la haute couture et du prêt-à-porter de luxe.

Nous avons donc analysé dans un premier temps l'environnement du secteur, puis deux des acteurs principaux et en conclusion, nous avons essayé d'élargir notre propos en évoquant ses perspectives d'avenir.

Mots clés: luxe, haute-couture, Chanel, Dior, Lacroix, Ungaro, Givenchy, Scherrer, Lapidus, Féraud, Nina Ricci, Paco Rabanne, Yves Saint Laurent, prêt à porter, Zara, chiffre d'affaires, marques de luxe, marketing