Analyse sémiotique de 3 communications du quotidien le Parisien

Les spots publicitaires présentent souvent des récurrences dans leur forme canonique, si bien que se tracent certaines règles rhétoriques de la publicité. En effet, les spots télévisés se décomposent souvent en deux parties : 1/ un récit quelconque se déroule, permettant de mettre en scène le produit ou la marque à promouvoir, 2/ un ou plusieurs plans montrent explicitement ce produit (souvent entouré de divers énoncés visuels ou sonores : nom de marque, slogan, etc.). Un tel schéma permet ainsi aux spectateurs d'interpréter facilement et rapidement les communications ; il est très aisé de comprendre les caractéristiques du produit, son usage, son efficacité, etc.
Cependant, il peut arriver qu'une publicité n'observe pas ce schéma élémentaire. C'est en effet le cas des trois derniers spots publicitaires du quotidien « Le parisien », à savoir : « Le 4 4 », « Les touristes » et « L'arrêt de bus » . Dans chacun de ces spots, on retrouve une transgression du schéma canonique formulé plus haut : l'histoire énoncée en première partie présente toujours une scène où plusieurs personnages évoluent dans une ville (que l'on reconnaît être Paris). Mais dans tous les cas, ce récit ne semble pas avoir de lien avec le produit (c'est-à-dire ici le journal) car ce dernier n'est absolument pas mis en scène : le récit qui devrait être le sien s'avère être celui d'un homme, personnage central. Nous sommes donc en présence d'une figure d'énallage dans la mesure où ces publicités se fondent sur une substitution qui va à l'encontre d'une règle canonique.
La compréhension de ces trois publicités n'est alors plus immédiate et leur interprétation reste à reconstruire. Afin de comprendre sur quelles valeurs se fonde le quotidien, nous allons donc analyser ces trois communications et chercher où se situe le lien entre le journal Le parisien et les scénettes énoncées. Nous commencerons par une analyse des différents actants identifiables dans ces publicités : actants de l'énoncé, puis actants de l'énonciation. Nous tenterons par la suite de déterminer le rôle du quotidien au travers de ces spots.