Analyse de la stratégie de l'Oréal

Étude de cas Entreprises & gestion Management organisation

Date de publication :

22/09/2008

Langue :

Français

Format :

.doc

Nombre de pages :

20 pages

Niveau :

expert

Consulté :

11 fois

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non évalué

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Sommaire :

Sommaire

Quels sont les signes de performance de L'Oréal
1. Performances d'activités
2. Performances financières
Analyse de l'environnement
L'organisation de L'Oréal
1. Forces
2. Une structure et des valeurs au service de la stratégie de L'Oréal
3. Au niveau géographique
4. Les stratégies mises en place par L'Oréal
5. Structure
6. Culture
7. La fonction RH et formation au c'ur de la problématique de L'Oréal
8. La composante formation
9. Intégration
10. Management development center
Préconisation/developpement futures

Résumé :

L'oréal est présent sur tous les circuits de distribution et sur tous les segments : en effet, L'oréal est présent dans plus de 60 à 70 % des hypermarchés et dans 30 à 40% dans les supermarchés ou magasins populaires.
La place de l'innovation : il s'agit de ne pas arrêter les lancements de nouveaux produits. S'appuyant sur l'effort technique d'amélioration et d'innovation constant des laboratoires de recherche, la division offre des produits de haute qualité à un prix raisonnable aux plus larges couches de la population. Par exemple, le pôle R&D représente 3% du chiffre d'affaires.
La stratégie de dépôt de brevet : il s'agit ici d'une vraie force pour L'oréal En effet, L'oréal est l'entreprise qui dépose le plus de brevets au monde, et ce, dans tous les domaines : soin de la peau et du cheveu, coloration ..... Le nombre de ces brevets a été multiplié par 2.5 ces 5 dernières années soit un total de 20000 partout dans le monde.
Une communication massive et très efficace :
L'oréal détient plus de 49 % de Marie Claire Album qui est un des plus importants groupes de presse qui a une influence partout dans le monde. L'oréal est de plus présent dans l'audiovisuel grâce à la prise de participation dans plusieurs groupes tels que TF1, Canal J ...
De plus, L'oréal a su se doter d'ambassadeurs de charme, et ce, dans tous les pays du monde :
Claudia Schiffer pour Elseve, Laetitia Casta, Jane Fonda pour L'oréal Paris et plus récemment Pénélope Cruz,
Eva Longoria pour les teintures et Estelle Lefebure pour Mixa.
Mais également avec les hommes tels que Michael Schumacher pour Elseve ou Kelly Slater pour Solar Expertise.
D'une manière générale, tous ces ambassadeurs facilitent l'identification du consommateur, tous les ages ainsi que tous les types de peau sont représentés.

Mais quels sont exactement les instruments ou les raisons de ces forces ?