Analyse stratégique de la marque Adidas

Étude de cas Marketing & marques Marketing sportif

Date de publication :

23/06/2009

Langue :

Français

Format :

.doc

Nombre de pages :

9 pages

Niveau :

grand public

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Sommaire :

Sommaire

SWOT
1. Forces
2. Faiblesses
3. Opportunités
4. Menaces
Stratégie marketing
1. Objectifs
2. Segmentation
3. Cible
4. Positionnement
5. Sources de volume
6. Eléments-moteurs du marketing mix
Marketing-mix
1. Athletic Stylite
2. Fashionista

Résumé :

L'histoire d'adidas est assez inédite ! Pour commencer, le créateur de la marque aux trois bandes se nomme Adolf Dassler ; il commença à 20 ans sa carrière dans un 20 m2. Le premier succès d'Adolf Dassler arriva en 1936, quand Jesse Owens remporta 4 médailles d'or avec des chaussures signées Adi Dassler. Ce fort succès se lia à la chaussure innovante avec des pointes pour l'athlétisme ; une première. Son travail de cordonnier prit peu à peu de l'ampleur. Ainsi il lança en 1948 la marque adidas (contraction d'Adi-son surnom- et de Das pour les trois premières lettres de son nom). Son signe distinctif fut créé une année plus tard avec l'apparition des trois bandes sur les chaussures. Une autre date importante dans la performance de la marque d'adidas, est lorsqu'en 1954, il lance les premiers crampons à visser qui aidèrent l'Allemagne à remporter la Coupe du Monde de football en Suisse. Il se servit de son succès pour lancer cette paire de crampons à certains privilégiés. La marque adidas est pour le moment liée à la performance.

adidas prend une autre dimension, quand Dassler lança son fils en 1959 qui à 23 ans fonda adidas France dans le Bas-Rhin. Ensuite on identifie la marque à trois bandes avec le logo en trèfle. La marque se lance également dans la création des raquettes de tennis, dans les survêtements. Car ils comprirent qu'en habillant les sportifs, ils lanceraient un effet de mode. C'est en quelque sorte le début du sponsoring. adidas, c'est aussi plus de 700 brevets déposés à ce jour. Un des tous premiers fut déposé en 1977 quand Adolf développa la première semelle de chaussure comportant deux matières différentes, le cuir et le plastique. Malheureusement le ténor de la marque à trois bandes disparut l'année suivante à l'âge de 78 ans laissant à son fils la place de numéro 1. En 1984, adidas est devenu un groupe regroupant des marques comme Arena, Le Coq Sportif, Pony, Façonnable... Mais comme il s'en suit souvent les évènements tragiques, Horst Dassler s'éteignit prématurément à l'âge de 51 ans. Il laisse derrière lui une entreprise au rang de numéro 1 mondial du sport, mais il n'a pas eu le temps de mener à bien la restructuration de la marque.