Analyse stratégique Michelin

Date de publication :

15/01/2008

Langue :

Français

Format :

.doc

Nombre de pages :

26 pages

Niveau :

avancé

Consulté :

75 fois

Avis client :

non évalué

Validé par :

le comité Oboulo.com

Sommaire :

 
 

Sommaire Analyse stratégique Michelin Sommaire

 
  1. Les décisions stratégiques de Michelin
    1. A Positionnement de l'entreprise
    2. Stratégie de ciblage
    3. Quelles stratégies distinguent Michelin des autres marques de pneus?
  2. Diagnostic interne
    1. Innovation, qualité, productivité
    2. Segmentation
    3. Système d'information
  3. Diagnostic externe
    1. Micro environnement: les partenaires de Michelin
    2. Analyse concurrentielle
    3. Analyse SWOT

Résumé :

Le groupe michelin est un fabricant mondial de pneumatiques coté sur Euronext à Paris. C'est une multinationale dont le siège social est à Clermont-Ferrand en France. Avec 20 % du marché mondial, michelin est le leader mondial du pneumatique. Ses ventes nettes en 2006 se sont élevées à 16,4 milliards d'euros. Implanté dans 19 pays, le groupe emploie environ 130 000 employés dont 40 000 chercheurs répartis dans des Centres de technologies en Europe, aux Etats-Unis et au Japon dont 31 000 en France. Les produits du groupe sont principalement commercialisés sous les marques michelin, BFGoodrich, Kleber, Uniroyal et TaurusImplanté. Le groupe dispose de 2 réseaux de distribution intégrée de pneus (Euromaster et TCI).
Parmi ses nombreuses inventions, il y a le pneu démontable, le pneu ferroviaire, la carcasse radicale qui équipe tous les pneus contemporains et le pneu dit « vert » qui réduit la consommation de carburant par moindre résistance à l'avancement des véhicules.
michelin publie aussi une série populaire de cartes routières et le fameux guide michelin.
Performance et Responsabilité est le nom de la démarche de développement durable du Groupe michelin, basée sur la volonté de mise en pratique des cinq valeurs fondamentales du Groupe :
-Le respect des Clients
-Le respect des Personnes
-Le respect des Actionnaires
-Le respect de l'Environnement

Mots clés: pneus, michelin, Clermont-Ferrand, pneumatiques, DAS, positionnement stratégique, marque, stratégie, marketing, innovation, qualité, concurrence, SWOT

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A propos de l'auteur :

pencil image Alexis M. Etudiant
Niveau :Avancé Etude suivie : Comptabilité Ecole, université : Albert Demun

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