Analyse stratégique de Michelin et segmentation en Domaines d'activités stratégiques (DAS)

Date de publication :

01/07/2009

Langue :

Français

Format :

.doc

Nombre de pages :

20 pages

Niveau :

grand public

Consulté :

4 fois

Avis client :

non évalué

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le comité Oboulo.com

Sommaire :

 
 

Sommaire Analyse stratégique de Michelin et segmentation en Domaines d'activités stratégiques (DAS) Sommaire

 
  1. Segmentation de l'organisation de Michelin en Domaines d'Activité Stratégique (DAS)
  2. Analyse concurrentielle de chacun des DAS
    1. Analyse interne : la chaîne de valeur
    2. Analyse externe : les 5 forces de PORTER
  3. Analyse par DAS
  4. Analyse des différentes stratégies du groupe Michelin
    1. Stratégie de gouvernance
    2. Stratégie de positionnement
    3. Stratégie d'internationalisation et d'acquisition
    4. Stratégie des alliances

Résumé :

michelin possède deux principaux métiers qui sont :
- Les métiers pneumatiques
- Les métiers média
Au sein de ces deux métiers, nous avons les das :

Pour les métiers pneumatiques :
L'activité « Tourisme - Camionnette »
L'activité « Poids Lourds »
L'activité « Génie Civil »
L'activité « Matériel Agricole »
L'activité « Aviation »
L'activité « Deux Roues »
Et pour les métiers média :
L'activité « Editions de voyage »
L'activité « Produits Dérivés »
L'activité « Services Multimédia »

Nous avons décidé de segmenter l'organisation de michelin de cette façon car elle nous paraissait la plus cohérente. En effet, michelin est le numéro un du pneu, c'est pourquoi le premier métier regroupe toutes les activités pneumatiques. L'autre métier représente beaucoup moins de parts de marché mais reste très important pour michelin. Les activités qui le composent représentent seulement 2,5% du chiffre d'affaires et pourtant, elles participent à l'image et à la notoriété de michelin, ce qui permet à l'entreprise de faire partie du quotidien des consommateurs.

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A propos de l'auteur :

pencil image Vanessa v.  
Niveau :Grand public Etude suivie : Marketing consommateur Ecole, université : Ecole de Commerce

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