Analysis of Nespresso's targets

Date de publication :

14/11/2006

Langue :

Anglais

Format :

.doc

Nombre de pages :

8 pages

Niveau :

expert

Consulté :

34 fois

Avis client :

non évalué

Validé par :

le comité Oboulo.com

Sommaire :

 
 

Sommaire Analysis of Nespresso's targets Sommaire

 
  1. STEP Analysis
    1. Socio-cultural
    2. Technological
    3. Economic / competitive
    4. Political
  2. Segmentation Strategies
    1. Geodemographic segmentation
    2. Psychographic segmentation
    3. Behaviour segmentation
    4. Segmentation analysis
  3. Recommendations

Résumé :

nespresso's target audience aged 28-49. nespresso has two different types of targets, single person and families. They both have a high disposable income and live in large cities.
The single group is looking for a small coffee machine to use once a day. The families group is more looking for a big coffee machine to use more than two times a day.
They don't have time for lunch but have for a coffee. It's an environment, it's a break in a long day of work, and it's a culture (BBC UK, coffee culture). "There's no need to cross the channel to share France's romance with great coffee".
Like French consumers, British are no longer looking for a simple dark-roast coffee. Their attitudes have change to something more personnel according to their tastes. Dark-roast coffee used to have only one type of taste, nespresso has twelve premium blends.
"The great assortment of coffee blends enable Club Members to select the coffees that match their personal taste preferences". (nespresso UK)
The sales of dark-roast coffee are decreasing; however the sales of espresso are increasing. The number of British adults drinking coffee is also decreasing; it should be the effect of an older population.

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A propos de l'auteur :

pencil image Guillaume P.  
Niveau :Expert Etude suivie : Communication Ecole, université : ISC Paris

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