Comment les annonceurs adaptent leur stratégie pour attirer la cible féminine ?

Leroy Merlin, Contrex, Dove ou Nicolas : ces marques partagent, parmi d'autres, une vision originale dans leur approche de la cible féminine.
Le design de produit joue un rôle important quant au choix d'une femme qui se trouve dans un linéaire. En effet, il suffit d'adapter un packaging pour attirer son attention. Marie, Calor, Contrex, un point commun à toutes ces marques : elles ont utilisé le symbole du coeur pour féminiser ses packaging. Par exemple chez Marie, on a remplacé le point sur le « I » par un coeur ; chez Contrex, un coeur fushia apparaît sur l'emballage des bouteilles.