L’approche mère – fille est-elle intéressante dans le marketing des produits textiles ?

Mémoire Marketing & marques Marketing mode

Date de publication :

12/04/2006

Langue :

Français

Format :

.doc

Nombre de pages :

27 pages

Niveau :

avancé

Consulté :

15 fois

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Sommaire :

Sommaire

L'approche mère - fille, leur relation
1. De l'amour à la haine
2. De la rivalité à l'amitié
3. Un lien ravageur ou formateur ?
4. Problème d'identification ou de différenciation (transmission de valeurs)
5. Ma mère, mon miroir
Usage et détournement du choc des générations, disparition de la relation intergénérationnelle
1. Le post-modernisme des modes : les filles imitent la maman « jeune »
2. La « culture du jeune » : les mamans imitent leurs filles
3. Un comportement presque naturel mais est-ce une relation sereine ?
Utilisation des valeurs traditionnelles, la mère n'est-elle alors plus qu'un « concept marketing » ?
1. Valeurs transmises entre mères et filles
2. Couples mères filles médiatisés, utilisés ?
3. Oubli de la communication produit au profit de la relation mère - fille, implication de la lectrice (exemple Le Comptoir des Cotonniers)
4. La marque devient supérieure au produit lui-même
5. Femme(s) objet(s) ?

Résumé :

Depuis les années 80, des études comportementales mère - fille voient le jour ; de cela est ressorti que la mère et la fille sont deux valeurs de la famille au sens strict sur lesquelles sont fondées les normes et les valeurs. Ce sont les modèles, sur qui s'appuient hommes et enfants pour vivre, elles jouent un rôle central et nécessaire à tout équilibre familial. Or, il y a différents moments de vie et différents moments dans la relation mère - fille, différentes périodes d'identification, de rébellion, de démarcation, de complicité, ... Toutes ces étapes et attitudes ont été identifiées et utilisées, afin que cette relation soit la base non plus d'un épanouissement personnel et familial pour les concernées, mais également un outil marketing, pour les firmes textiles en manque de vitesse ou de visibilité. Le lien générationnel basé sur la mère, source de vie et la fille, digne héritière, est désormais l'objet d'études. Mais jusqu'où cela va-t-il aller ? est-ce un segment porteur que sur lequel les firmes vont user et abuser du benchmarketing ? est-ce serein et positif pour les millions de filles et de mères prises pour exemples et directement concernées ? Cela ne va-t-il pas déséquilibrer l'équilibre familial ?