L’arrivée de la distribution en publicité TV peut-elle modifier les relations Industriels-Distributeurs ?

Date de publication :

18/07/2007

Langue :

Français

Format :

.doc

Nombre de pages :

5 pages

Niveau :

avancé

Consulté :

4 fois

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non évalué

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le comité Oboulo.com

Sommaire :

 
 

Sommaire L’arrivée de la distribution en publicité TV peut-elle modifier les relations Industriels-Distributeurs ? Sommaire

 
  1. Les nouvelles tendances prévisibles
    1. La mise en exergue des marques de distributeurs
    2. Une régression attendue des petites marques
    3. Une publicité conjointe Industriels-Distributeurs envisageable
  2. La pérennisation des relations actuelles
    1. Les immuables relations Industriels Distributeurs
    2. Une intervention de l'état nécessaire

Résumé :

Depuis 1968, date de la première publicité télévisée, la grande distribution faisait partie des secteurs interdits (avec l'édition, le cinéma, la presse écrite) de communiquer sur les chaînes télévisées. Cette interdiction avait pour but initial de protéger les sources de financement de la presse écrite. En janvier 2007, l'interdiction a été levée après injonction de la Commission Européenne obligeant la France à ouvrir ce secteur à la publicité télévisée. Rien que pendant le mois de janvier, selon l'institut Yacast, 1649 spots sur les chaînes hertziennes ont été diffusé, soit un investissement brut de 24 millions d'euros. Il s'agit donc pour la grande distribution d'un événement médiatique qui s'avère d'ores et déjà être très rentable. Cette rentabilité, ce nouveau moyen de diffusion peuvent-ils changer les relations industriels-distributeurs ? Pour tenter de répondre à cette interrogation, nous verrons dans une première partie que cette relation va certainement subir des mutations, notamment grâce au rapport de force en faveur des distributeurs. Enfin, la pérennisation des connexions industriels-distributeurs fera l'objet d'une deuxième et dernière partie.

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A propos de l'auteur :

pencil image Rachid O. etudiant
Niveau :Avancé Etude suivie : Marketing Ecole, université : Sorbonne

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