L'art et la pub

Panneaux d'affichage dans les rues, dans le métro, dans les gares, spots publicitaires sur petits et grands écrans, pages dans les journaux et magazines, prospectus dans les boites aux lettres, bannières sur Internet, la publicité est familière - et envahissante - en ce début de 21e siècle. La publicité n'échappe pas au regard, et notre regard ne peut y échapper. Que l'on y prenne garde ou non, on ne peut ignorer que la publicité est partout, qu'elle nous influence, nous émerveille ou nous irrite. La publicité touche à tout, même à l'art. C'est pourquoi, dans le cadre du cours de « Production artistique et culturelle », il m'a paru intéressant de constituer une réflexion sur le rapprochement entre art et publicité, et ainsi de répondre à la question abordée au cours des conférences : « Qu'est-ce qu'aujourd'hui produire une oeuvre d'art ? » La publicité est-elle oeuvre d'art, acte de création ? La publicité dépasse les frontières entre deux mondes que tout semble opposer, use d'artifices et de moyens techniques pour faire « parler » l'art. Les créatifs ne se sont pas trompés et ont trouvé une source d'inspiration inépuisable et séduisante dans le patrimoine artistique pour promouvoir (et vendre) le produit. La publicité n'est pas la seule à faire des emprunts, les artistes en premier ont créé l'art publicitaire et ont intégré la publicité à leurs oeuvres. La publicité a aussi ses détracteurs : ceux-ci n'hésitent pas à attaquer les grandes marques sur leur propre terrain de jeu. Entre créativité et exagération, entre esthétisme et facilité, encensée ou critiquée, la publicité se construit un art qui lui est propre, l'art du détournement.