Les atouts et les faiblesses du label dans la stratégie marketing

Exposé Marketing & marques Marketing produit

Date de publication :

26/09/2009

Langue :

Français

Format :

.doc

Nombre de pages :

6 pages

Niveau :

grand public

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Sommaire :

Sommaire

Les atouts du label dans la stratégie marketing
1. La valorisation des attributs du produit
2. Un outil de ciblage
Les faiblesses du label
1. La déroute du consommateur
2. La concurrence entre les labels
3. Un manque de compréhension des étiquettes

Résumé :

Les attributs du produit sont ses qualités ou caractéristiques utilisées dans l'argumentation ou la communication marketing. Ils orienteront le choix du consommateur vers notre produit. Un label, apposé sur le packaging, prend la forme d'une médaille (ex. : AOP), d'un ruban épinglé (ex. : label rouge), d'un sceau (ex. : AOC). Le graphisme du logo permet de souligner le produit, comme s'il était « récompensé ». Il est affiché comme « le meilleur » produit du linéaire. C'est un gage supplémentaire pour le consommateur.
Le label valorise d'autant plus la démarche de fabrication du produit. Un produit est labellisé lorsque son mode de fabrication ou de production respecte des critères qualitatifs préalablement définis. En apposant le label sur un produit, l'industriel garantit au consommateur que le produit a été fabriqué dans de bonnes conditions et que cela a été vérifié. Le label confère au produit une qualité supérieure.

Le label valorise aussi la qualité des composants du produit. Un produit labellisé a fait l'objet d'analyse précise pour déterminer sa bonne composition et la provenance de ses ingrédients. Le label garantit que les ingrédients sont conformes aux normes fixées. Un produit AB transformé, par exemple, doit obligatoirement être composé de plus de 95% d'ingrédients issus de l'agriculture biologique.