Aubade & Cie: liqueur et cognac (2004)

Étude de cas Marketing & marques Marketing produit

Date de publication :

19/02/2008

Langue :

Français

Format :

.doc

Nombre de pages :

46 pages

Niveau :

avancé

Consulté :

4 fois

Avis client :

non évalué

Validé par :

le comité Oboulo.com

9,95 € Ajouter au panier

Sommaire :

Sommaire

Le Marché du cognac et de la liqueur en France
1. Place du cognac et de la liqueur en France
2. Les marques leaders en France - Top 5
3. Stratégies de communication de la concurrence
Analyse de la marque aujourd'hui
1. Analyse de la gamme / produits
2. Analyse des cibles
3. Positionnement actuel de Aubade
Recommandation
1. Objectifs de communication
2. Stratégies de communication commerciale
3. Actions de communication

Résumé :

Aujourd'hui, on constate que la consommation du cognac est en baisse. La France, unique producteur n'est que le cinquième pays consommateur de cognac et représente une part de marché de 5,25% avec 7,2 millions de bouteilles vendues. Les distributeurs sont nombreux, mais se différencient par la qualité de cognac proposé. En effet, dans les grandes et moyennes surfaces, on propose une qualité moyenne, voire bas de gamme. Les détaillants sont plus axés sur le cognac haut de gamme et proposent essentiellement les mêmes marques, autrement dit les leaders du marché (Henessy, Martell, Meukow, Rémy Martin, ...), mais également, des produits moins connus, mais qui restent sur le même marché. Les hôtels de luxe proposent sensiblement la même chose, mais à des prix beaucoup plus élevés.