Auchan Drive

Étude de cas Marketing & marques Marketing distribution

Date de publication :

26/06/2007

Langue :

Français

Format :

.doc

Nombre de pages :

22 pages

Niveau :

grand public

Consulté :

39 fois

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non évalué

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Sommaire :

Sommaire

Le groupe AUCHAN
1. Auchan, un groupe incomparable
2. Historique
3. Faits marquants durant 2005 et variations de périmètre
4. Activités et résultats
5. Les dirigeants du groupe
6. Un développement international maîtrisé et progressif
7. Le projet Auchan
Auchan Drive
1. Une épicerie au volant !
2. Auchan Drive et son plan stratégique
Le plan marketing
1. Résumé managérial
2. Analyse de la situation marketing
3. Analyse attraits atouts SWOT
4. Objectifs

Résumé :

En 45 ans, auchan est devenu l'un des principaux groupes de distribution dans le monde. Depuis le premier magasin ouvert à Roubaix en 1961, auchan n'a cessé de se développer: il est actuellement présent dans 11 pays et compte 175 000 collaborateurs à travers le monde.
Le projet auchan est fondé sur la volonté d'entreprendre, la satisfaction du client et la confiance en l'homme. auchan drive est un nouveau concept d'auchan testé à Leers en 2000. Un second vient d'être implanté à Faches-Thumesnil en 2006. Les produits auchan, tout comme ceux d'auchan drive, sont facilement reconnaissables. D'après la photographie, les produits possèdent un visuel de client (1), l'oiseau rouge d'auchan (2) et la signature de l'enseigne. Ces éléments permettent aux consommateurs de trouver facilement le produit et de comprendre rapidement sa désignation. Seuls deux secteurs ne possèdent pas ce type de packaging: la marque « In Extenso » pour le textile et « Rik & Rok » pour les produits destinés aux enfants.
auchan drive a lancé un nouveau concept mais il doit perpétuellement adapter sa stratégie à son environnement économique, social culturel et technologique. Pour attirer les clients, auchan drive doit proposer un assortiment digne de son enseigne et un marketing mix adapté aux produits.
Pour cela nous étudierons dans une première partie le puissant groupe auchan, puis le nouveau concept auchan drive dans une deuxième partie et enfin son plan marketing dans une troisième.