Audit de Lego

Étude de cas Comptabilité & finances Audit

Date de publication :

21/09/2009

Langue :

Français

Format :

.doc

Nombre de pages :

63 pages

Niveau :

grand public

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non évalué

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Sommaire :

Sommaire

Identité et diversité de LEGO
1. Politique générale de l'entreprise
2. Le style de management
3. La recette stratégique
Le système concurrentiel
1. L'industrie du marché du jouet
2. Les déterminants de l'industrie
L'entreprise dans son environnement concurrentiel
1. Les facteurs clés de succès liés à l'offre en rapport avec ceux liés à la demande sur l'industrie du jouet
2. La position concurrentielle dans le monde
3. La chaîne de valeur
4. Evaluation de la position concurrentielle de LEGO par rapport aux facteurs clés de succès liés à la demande
5. Matrice ADL
6. Evaluation des attraits et valeur des domaines d'activités stratégiques : la matrice Mc Kinsey
L'audit des ressources
1. Les ressources V.R.I.S de LEGO
2. Les ressources humaines
3. Les ressources de communication et marketing
4. Ressource Brevet
5. Les ressources de production
6. Les ressources financières
7. Le portefeuille global des ressources
L'analyse systémique
1. Les performances et contre-performances de l'entreprise
2. La systémique

Résumé :

L'histoire de lego a commencé en 1932 au Danemark, quand Ole Kirk Christansen a fondé une petite usine de jouets en bois dans l'inconnu de la ville de Billund, dans le sud du pays. Ole Kirk Christansen est venu lui-même avec le meilleur nom : lego. C'est une fusion des mots danois "LEg" et "godt" ("bien jouer"). Ces briques de construction sont fabriquées en Suisse, Europe de l'Est, Mexique et au Danemark et emballés au Danemark, à Singapour et en République tchèque.

Primo, Quatro, Duplo, Toolo, Technic, Mindstorm etc.., la brique lego se décline avec l'âge du bébé à l'ado, possédant une adhérence du moulage des pièces unique, rendant le piratage extrêmement difficile. Pourtant, la brique a connu de graves crises à la fin des années 90, ébranlée par la concurrence des jeux électroniques, qui a mis à genoux pour la première fois l'un des fleurons du marché du jouet dans le monde. Elue "Produit du siècle" en 1999 par le magazine économique américain Fortune, la brique traversera une période de fortes turbulences qui ont failli la reléguer aux oubliettes à jamais. lego, qui s'est diversifié dans les parcs d'attractions et les produits dérivés (vêtements, livres, montres, multimédia), plongera dans le rouge à quatre reprises (1998, 2000, 2003 et 2004) avec des milliards de couronnes de pertes.