Audit marketing Clarins

Étude de cas Marketing & marques Marketing luxe

Date de publication :

11/03/2004

Langue :

Français

Format :

.doc

Nombre de pages :

29 pages

Niveau :

avancé

Consulté :

162 fois

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Sommaire :

Sommaire

Description générale de l'entreprise
1. Les marques du groupe : Clarins
2. Les marques du groupe : Loris Azzaro
3. Les marques du groupe : Thierry Mugler
4. Style et mode de gestion- actionnaires dirigeants
5. Evolution de l'effectif
6. Notoriété et image de l'entreprise
Analyse du marché des cosmétiques
1. La segmentation du secteur des cosmétiques
2. Les différents circuits de distribution
3. Les ventes de produits cosmétiques
La stratégie marketing
1. Caractéristiques des principaux choix stratégiques
2. Un mix prix qui a largement contribué au succès du Groupe
3. Politique de distribution
4. Politique de communication

Résumé :

Le Groupe clarins, fondé en 1954 par Jacques Courtin- clarins fabrique des produits cosmétiques haut de gamme commercialisés en distribution sélective (parfumeries et grands magasins) sous les marques clarins, Thierry Mugler et Azzaro.

Jacques Courtin- clarins part de l'idée que pour une femme, le problème esthétique peut-être aussi important que celui de la santé. C'est pourquoi, en 1957 il décide de développer d'une nouvelle approche des soins de beauté pour le visage et le corps. Il élabore une courte ligne de produits haut de gamme, 100% à base de plantes répondant ainsi à la demande des clientes de son institut de beauté rue Tronchet à Paris. C'est ainsi, que la société clarins devient la spécialiste des produits de soins de beauté haut de gamme 100% à base de plantes