Audit marketing de l'entreprise Dumas TP (2005)

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français

marketing

étude de cas

publié le 08/07/2008

avis client : non évalué

niveau : grand public

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Résumé

La société dumas tp a été créée en 1973. Dès lors, cette structure a subi de nombreuses évolutions à différents niveaux.

Tout d’abord nous allons nous intéresser à la taille de l’entreprise :

Il s’agit d’une entreprise de taille moyenne dans la mesure où elle ne figure pas dans la catégorie des grandes entreprises (> 35 salariés). Cependant son chiffre d’affaires n’est pas en reste puisqu’en 2005 il était de 3,5 millions d’euros. Cette société se décompose en deux ensembles distincts :

oles moyens humains :
2 Ingénieurs
4 Conducteurs de Travaux
8 Chefs de Chantier
20 Opérateurs

oles moyens matériaux :
15 Camions
15 Engins
10 Véhicules Légers

Le parcours de cette société, s’il s’apparente à celui des sociétés florissantes de ces dernières années, est tout de même remarquable lorsqu’on s’attarde sur l’évolution de l’entreprise ces 10 dernières années.

Sommaire

Description générale de l'entreprise DUMAS TP
1. Taille, structure, situation financière, style et méthodes de gestion
2. Les clients de l'entreprise
3. Les concurrents de l'entreprise
4. Vocation, domaine d'activité et marchés exploités
5. Gammes de produits et équilibre de la gamme
6. Parts de marché des différents produits sur les différents marchés
7. Notoriété et image de l'entreprise
Le Macro environnement
1. Le contexte socio-culturel
2. La Technologie
3. L'Economie du secteur BTP en Rhône-Alpes
4. Le contexte politico légale
Le Marché
1. Taille, structure et évolution du marché
2. Les consommateurs
3. La concurrence
4. Les prescripteurs nationaux
5. Les canaux de distribution
Analyse critique de la stratégie de l'entreprise
1. Les objectifs de l'étude
2. Les sources du marché ce qui est à l'origine du marché et des besoins
3. Les cibles : consommateurs et acheteurs
4. Le Positionnement
5. Les éléments moteurs
6. Le Marketing MIX
Les Performances
1. Evolution du CA et des parts de marché
2. Analyse de la rentabilité par produit, par marché, par clientèle