Quel avenir pour les agences d'événementiel en France ? (1997)

Étude de marché Marketing & marques Marketing médias

Date de publication :

21/05/2003

Langue :

Français

Format :

.doc

Nombre de pages :

14 pages

Niveau :

avancé

Consulté :

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Sommaire :

Sommaire

Segmentation stratégique
1. La communication interne
2. La communication externe
3. Le parrainage, relations publiques, et tourisme d'affaires
L'environnement
1. L'offre et la demande
2. L'analyse de la situation concurrentielle selon Porter
Une concurrence internationale croissante
1. L'événementiel : un marché à fortes particularités nationales
2. L'Europe de l'évènement
3. Un exemple significatif : le secteur des foires et salons
Des vagues de fusions dans l'événementiel
1. Causes et intérêts des fusions
2. Auditoire : de la scène à l'écran

Résumé :

La communication événementielle comprend tous les événements de la communication interne et externe : conventions, foires et salons, lancements de produits, séminaires, soirées, inaugurations, anniversaires, incentives.
Désormais, l'événementiel fait partie intégrante de la vie d'une manifestation. Innover, conseiller et personnaliser les interventions sont les maîtres mots du quotidien de ces agences.
L'événementiel appartient au marché publicitaire, en 1996, la part de marché de l'événementiel au sein de ce marché était de 7,5% (d'après Marketing Magazine, N 20, avril 1997)
Aujourd'hui, l'événementiel a une véritable fonction : il doit faire passer un message. L'intérêt de faire appel à une agence d'événement est simple. Pour l'annonceur, cela représente une meilleure gestion du travail, du temps et de l'argent.
L'organisation (le choix du lieu, l'accueil, la gestion de l'espace), la communication (recherche d'idées, valeur ajoutée, l'élaboration d'un contenu), et les moyens artistiques mis à disposition sont les éléments de base qui font de l'événement une alchimie parfaitement définie.
Mais l'événement, c'est avant tout du conseil. C'est une véritable réflexion pour vendre des images et des produits. C'est un mélange de convivialité et de marketing.
Pour finir, l'événementiel représente un service personnalisé. Il s'agit d'un service spécialisé où le qualitatif est de rigueur.
En somme, une agence d'événements est là pour servir le client. Elle lui apporte la conception et la direction de ses projets, la mise en place, le suivi opérationnel et budgétaire, le conseil marketing avec les stratégies et les recommandations nécessaires aux opérations événementielles.
Mais attention ! Il faut bien distinguer " agences d'événements " en tant qu'entreprises de prestation de services, et " départements d'événementiel " qui sont le plus souvent rattachés à la Direction Marketing ou Communication d'une entreprise, lesquels réalisent 50% du CA du secteur.
Pour bien cerner le domaine de l'événementiel, nous présenterons ce secteur (I), en définissant ses différents segments stratégiques, et son environnement.
Le marché de la communication par l'événement avoisine les 3 milliards de francs en 1997. Il a progressé de 23% en un an et de 51% en quatre ans.
En 1997, le marché explose, selon l'Association nationale des agences d'événement (Anaé) qui publie, pour la première fois, une étude sur le marché de la communication événementielle, en regroupant les 50 agences les plus importantes du secteur.
En termes d'emplois, les effectifs des agences de l'Anaé sont passés de 1148 en 1994 à 1482 en 1997 (+29%). A ces effectifs permanents, il convient d'ajouter les 6905 intermittents auxquels les agences ont fait appel en 1997 pour traiter les 1631 opérations répertoriées.
Comment expliquer la croissance de l'événementiel ?
Plus les nouvelles technologies se développent, plus elles éloignent les hommes, et plus les entreprises éprouvent la nécessité de créer des occasions de rencontre physique.
L'événement longtemps considéré par les entreprises comme une cerise sur le gâteau a acquis ses lettres de noblesse et prouvé son efficacité. Il est devenu un véritable média qui concourt aux ruptures de communication souhaitées par les marques.
De par sa croissance, le marché de l'événementiel est attractif. Il connaît donc une intensification de la concurrence, en particulier de la concurrence internationale.
Dans ce contexte, nous allons analyser différentes stratégies suivies par les agences françaises pour se développer et réagir face à la concurrence (II).

Mots clés: communication interne, communication externe, parrainage, relations publiques, tourisme d'affaires, agences d'évènementiel, évènements, organisation, communication, foires, salons