Quel est l'avenir des grandes marques face aux marques de distributeur ?

Étude de marché Marketing & marques Marketing distribution

Date de publication :

29/10/2008

Langue :

Français

Format :

.doc

Nombre de pages :

61 pages

Niveau :

expert

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12 fois

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Sommaire :

Sommaire

Le contexte
1. Le marché de l'alimentaire
2. Présentation des grandes marques
3. Présentation des MDD
Les MDD : un risque pour les marques ?
1. Le prix : adversaire ou allié de la marque ?
2. MDD et grandes marques : vrai ou faux jumeaux ?
3. La dépendance des marques à la distribution
4. L'ouverture de la distribution à la publicité
Comment combattre les MDD ?
1. Les produits de marques
2. La communication
3. La puissance des marques
4. Un avantage sectoriel encore présent

Résumé :

Révolu est le temps, où le consommateur ne connaissait que des marques de fabricants comme Nescafé, Evian, Poulain..., où seules les grandes marques figuraient sans partage dans les linéaires en France.

En effet, les grandes marques ne sont plus seules en rayon et doivent se battre avec des adversaires de taille : les marques de distributeur (MDD) et les marques premiers prix (PPX).
Ainsi, lorsque le consommateur entre dans son hypermarché ou supermarché pour faire ses achats, il est face à une surabondance de marques, de produits, de promotions... où le choix devient très difficile (hyper choix).
Aujourd'hui, on ne dénombre pas loin de 83 000 marques en linéaire ; le consommateur met 12 secondes en moyenne pour prendre un produit en linéaire et le déposer dans son caddie (50 produits en moyenne par caddie). Un consommateur perçoit 5 000 références en 20 minutes soit 250 par minute.
En rayon, la guerre est rude et, elle promet, pour quelques années encore, de grandes et belles batailles. Ainsi, chaque marque, quelle soit de fabricant ou de distributeur, essaie de s'affirmer et de devenir un leader incontournable sur son marché.

face à cela, on remarque également des changements dans la consommation alimentaire des ménages et dans leurs attentes, principalement dus au contexte économique : baisse du pouvoir d'achat, hausse des prix des matières premières, besoin de temps, recherche de plaisirs hédonistes...
Le budget familial doit aujourd'hui répondre à des besoins pléthoriques souvent en défaveur des dépenses alimentaires.
Pour répondre à ces attentes et se détacher de la dépendance des grands groupes, les grandes enseignes françaises de distribution ont donc misé sur le développement des produits à leur propre marque au détriment des marques de fabricant, qui doivent rivaliser d'innovation ou de communication, pour tenter de fidéliser leurs clients et d'en conquérir de nouveaux.

Les MDD ont-elles pris le pouvoir sur les grandes marques ? Vont-elles supplanter les grandes marques, dans les linéaires et dans les caddies des consommateurs ? Quel est l'avenir des grandes marques ?