Quel avenir pour le prospectus?

Le prospectus, mot emprunté au latin, signifiait selon le Dictionnaire de L'Académie française une « espèce de programme qui se publie avant qu'un ouvrage paraisse et dans lequel on donne une idée de cet ouvrage ». Le terme a évolué par la suite pour devenir un support papier publicitaire largement utilisé surtout par les enseignes de grande distribution alimentaires ou spécialisées. Aussi appelé imprimé sans adresse (ISA) ou publicité non adressée (PNA), il est aussi largement utilisé par les artisans, le petit commerce ou les prestataires de services qui le fait distribuer directement dans les boîtes aux lettres. Il permet de se faire connaître dans la zone de chalandise et de communiquer sur une opération commerciale par exemple. Cependant, quel est l'avenir de ce média pour le moment incontournable ? Les nouvelles technologies et les associations écologistes ont-elles signé l'arrêt de mort du prospectus ? En tout cas, il est clair qu'il se modernise, se rationalise et se professionnalise afin d'être toujours plus efficace.