Banania sur le marché

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français

marketing

étude de marché

publié le 12/05/2008

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Résumé

- banania a forgé son premier succès en fournissant les poilus en petit déjeuner gourmand lors de la première guerre mondiale. La société a dès lors acquis une grande notoriété et s’est imposée rapidement comme le n°1 dans le marché des chocolats en poudre.
- Afin de maintenir sa popularité tout au long du XXème siècle, banania a opté pour une stratégie de communication et de fidélisation. A cette époque, elle fut une des premières à s’illustrer dans ce domaine. Elle a entre autres produit des boites en fer « collector » qui ont eu un grand succès et fais de la publicité comme en atteste sa participation à l’exposition coloniale de Paris et le sponsoring du maillot jaune du tour de France en cyclisme. Elle a utilisé également son célèbre slogan, Y’a bon banania, pour alimenter sa notoriété ainsi que d’autres plus humoristique et patriotiques lors de la seconde guerre mondiale afin de regonfler le moral des français.