La Beauté féminine au Japon : perceptions et évolutions

Étude de marché Marketing & marques Marketing international

Date de publication :

07/05/2007

Langue :

Français

Format :

.doc

Nombre de pages :

9 pages

Niveau :

avancé

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7 fois

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Sommaire :

Sommaire

La conception de la beauté féminine au Japon
1. Traditions et beauté classique
2. Bouleversements des standards dans une société nouvelle
Quand la beauté rencontre la mode
1. Le culte de la mode
2. Les jeunes et la mode
La beauté entre Orient et Occident
1. La beauté japonaise comme modèle
2. Le phénomène « Kawaï »

Résumé :

Du japon, on connaît tous les origami, l'art de plier le kimono, l'ikebana, autant d'arts qui nécessitent patience et rigueur et qui cherchent à « faire du beau ». Mais qu'en est-il au japon de la beauté de la femme ? Pour la Japonaise, qu'est-ce qu'être belle, « se faire belle » ? Le japon d'aujourd'hui a-t-il la même vision de ce qui fait une belle femme que celui d'autrefois ? N'y a-t-il pas d'autres critères que la pure beauté qui importent pour la femme japonaise ?
Au vu des tendances qui ébranlent le japon depuis quelques années, notamment en matière de mode, tendances souvent originales et remarquées, parfois incomprises et critiquées, on peut en effet se demander si les critères de la beauté traditionnelle japonaise ne sont pas en pleine mutation.
Nous comparerons donc d'abord les conceptions ancienne et moderne de la beauté de la femme au japon, ce qui nous permettra de détailler ensuite le contenu des tendances actuelles, pouvant se révéler extrêmes comme nous le verrons ; mais nous chercherons ensuite à relativiser l'ampleur de ce changement en nous questionnant sur la possibilité pour la femme japonaise d'un retour aux valeurs traditionnelles de la beauté.