La beauté au masculin (ou la coquetterie masculine)

Étude de marché Marketing & marques Marketing consommateur

Date de publication :

03/07/2007

Langue :

Français

Format :

.doc

Nombre de pages :

5 pages

Niveau :

avancé

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7 fois

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Sommaire :

Sommaire

Notre relation à l'objet
Définition de l'objet
Question de départ
Contextualisation historique de l'objet

Résumé :

Nous avons décidé de cibler notre étude principalement sur les jeunes hommes des grandes villes françaises appartenant à la classe sociale moyenne et aux classes aisées, dans le sens où nous considérons que cette population est la plus sensible au sujet abordé. Ce thème de la beauté au masculin nécessite d'abord que nous cernions davantage cette notion. En effet, si nous savons que la beauté a un impact considérable sur la perception de l'individu et par conséquent joue un rôle primordial, même si l'on en est inconscient dans notre relation avec celui-ci, il n'en est pas moins que la beauté est une notion abstraite et purement subjective difficile à définir (comme il est souligné à la page 62 de l'oeuvre Le corps et ses sociologies, Nathan, 2003 ), même pour le dictionnaire qui la décrit ainsi : « Caractère de ce qui est beau ». Regardons alors à beau / belle : « qui éveille un sentiment d'admiration, de grandeur, de noblesse, de plaisir, de perfection, d'intensité ».
Cette définition ambiguë montre que ses critères varient d'une époque à l'autre, d'une culture à une autre. Ce que l'on trouvera beau dans un pays peut sembler laid ailleurs. Cependant, un des traits communs est la tendance à la généralisation et à l'uniformisation des goûts en matière d'esthétique. En l'absence de critères formels, la beauté est donc estimée à partir de sujets dont le corps, le visage, les proportions auront été jugées beaux par les autres (et inversement pour la laideur). Cette explication n'est donc pas fondée sur des traits physiques précis et déterminés. Cette imprécision laisse donc une libre interprétation quant aux valeurs auxquelles elle se réfère. Il n'y a donc pas une beauté, mais des beautés suivant les sentiments éprouvés par chacun d'entre nous à ce sujet. Bourdieu pense en l'occurrence que l'habitus de classe oriente nos goûts esthétiques et que la beauté est ainsi différente selon les groupes sociaux.
Le fait que l'homme se préoccupe de plus en plus de sa beauté nous amène alors à nous interroger sur la construction sociale de l'homme, et à nous demander quel est, dans la société, le catalyseur de cette manifestation : comment expliquer cet élargissement de la beauté qui ne concernait que la femme il y a peu de temps ? L'homme risque-t-il d'y perdre sa virilité ?
Nous allons donc tenter de voir par ces questionnements qui forment notre question de départ quels sont les divers facteurs qui ont permis ce changement et si être un homme, de nos jours, c'est s'approprier certains traits féminins (le souci de paraître beau).