De Beers,le géant attaqué : un leadership aussi éternel que le diamant ?

Étude de cas Marketing & marques Marketing produit

Date de publication :

19/02/2008

Langue :

Français

Format :

.doc

Nombre de pages :

24 pages

Niveau :

expert

Consulté :

4 fois

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non évalué

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Sommaire :

Sommaire

L'industrie mondiale du diamant
1. Définition des contours de l'industrie
2. Caractéristiques de l'industrie du diamant joaillier naturel
3. Les Facteurs clef de succès dans l'industrie du diamant joaillier nature
Identité de De Beers
1. Le métier de l'entreprise
2. Les 5 types d'identités
3. Les quatre composantes de l'identité de De Beers
La stratégie de De Beers face aux évolutions passées du système concurrentiel
1. 1888-1990 : Le temps du monopole
2. 1990-2006 : La nouvelle donne concurrentielle
Quel avenir pour De Beers?
1. Prévisions d'évolution de l'industrie
2. Les solutions stratégiques envisagées
3. La stratégie retenue

Résumé :

L'industrie du diamant peut-être divisée en deux segments qui correspondent à l'utilisation finale : industrielle ou joaillière. Ces deux marchés de références fonctionnent de manière très différentes. A commencer par le matériau de base : 90% des diamants à fins industrielles sont synthétiques. Les diamants utilisés en joaillerie sont en revanche presque exclusivement naturels (hormis l'exception de quelques tailleurs Indiens qui importent du synthétique).

Pour des raisons que nous détaillerons par la suite, De beers s'est spécialisé sur la production et la vente de diamants naturels à destination joaillière.
Pour ce motif, nous nous intéresserons ici principalement à l'industrie du diamant joaillier naturel, tout en gardant en mémoire que 80% du diamant naturel extrait ne rempli pas les critères nécessaires à une utilisation en bijouterie (« 4 C ») et rejoint donc la filière industrielle : les concepteurs de matériel en diamant sont donc également des clients de la firme.