Benetton

Date de publication :

10/01/2002

Langue :

Français

Format :

.doc

Nombre de pages :

6 pages

Niveau :

expert

Consulté :

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Validé par :

le comité Oboulo.com

Sommaire :

 
 

Sommaire Benetton Sommaire

 
  1. Présentation de Benetton
    1. Historique
    2. La position de Benetton en 1994
    3. Succès et concurrence
  2. Le système de production et de distribution
    1. Le système des détaillants
    2. Des difficultés aux USA
    3. L'expansion internationale
  3. La communication
    1. Des publicités conventionnelles à la rencontre avec Toscani
  4. La pérennité du systéme Benetton: recomandations
    1. La communication
    2. les collections
    3. Les détaillants

Résumé :

Le succès de benetton semble résider à la fois dans son positionnement de départ, des habits colorés que n'importe qui peut porter et dans un fonctionnement très original. La production fait appel à de nombreux sous traitant, la marque intervient très peu dans la distribution et elle s'appuie sur une communication peu conventionnelle. benetton peut ainsi se targuer d'être la seule marque de vêtements résolument internationale. Cependant, même s'il n'existe pas de concurrents de sa dimension, l'entreprise a à affronter des marques nationales fortes dans chaque pays (Kookaï en France, Gap aux USA) qui ont de forts désirs d'expansion.

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A propos de l'auteur :

pencil image Pauline D. étudiant
Niveau :Expert Etude suivie : Gestion Ecole, université : ESSEC