Bernard Y. (2004), La netnographie : une nouvelle méthode d'enquête qualitative basée sur les communautés virtuelles de consommation, Décisions Marketing, 36, 49-62

Marketing & marques   |   Marketing consommateur   |   Fiche de lecture   |   30/12/2007   |   fr   |   .doc   |   4 pages
Extrait du document : «Bernard Y. (2004), La netnographie : une nouvelle méthode d'enquête qualitative basée sur les communautés virtuelles de consommation, Décisions ...»

Extrait du sommaire : «Définition et méthodologie de la netnographie. Intérêts et limites de la netnographie. Les implications managériales. Une limite : la question de l'éthique....»

Le marketing tribal

Marketing & marques   |   Marketing consommateur   |   Mémoire   |   02/05/2007   |   fr   |   .doc   |   70 pages
Extrait du document : « Comme le disent Bernard et Véronique Cova, « ce qui peut à des objets de consommation divers, y compris à des C'est ainsi que naissait, fin 2004 au niveau ...»

Extrait du sommaire : «Contexte de la résurgence tribale. Crise identitaire du consommateur. La société postmoderne. Le consommateur postmoderne. Le Marketing Tribal. Définition. Concepts fondateurs. Marketing tribal VS Marketing de type...»