La bière dans la publicité en Allemagne

Date de publication :

05/08/2009

Langue :

Français

Format :

.doc

Nombre de pages :

6 pages

Niveau :

avancé

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Sommaire :

 
 

Sommaire La bière dans la publicité en Allemagne Sommaire

 
  1. Chiffres : la situation de l'alcool en Allemagne
  2. Critères publicitaires employés pour séduire
  3. Étude de cas

Résumé :

Les entreprises de bière s'adressent à un public de plus en plus large (les enfants, les adolescents, les hommes et les femmes) pour accroître leur pouvoir, c'est-à-dire pour avoir une empreinte sur la société de consommation et plus particulièrement l'économie. Elles formatent en quelque sorte l'individu dès son plus jeune âge, elle véhicule des valeurs pour construire une sorte de modèle représentant la société allemande, elles nourrissent un cliché, une tradition : être Allemand c'est être un consommateur de bière.

Bien que la bière véhicule une image négative de l'homme, elle influence les consommateurs de tout âge, une sorte d'effet paradoxal. Alors par quels moyens la publicité allemande séduit-elle son consommateur de bière ? Nous verrons d'abord la place que l'alcool a en allemagne, puis les critères par lesquels la publicité s'adresse à son public consommateur et enfin deux études de cas illustrant sa stratégie de communication.

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A propos de l'auteur :

pencil image Ludovic M. étudiant
Niveau :Avancé Etude suivie : Autres Ecole, université : Université de Bourgogne de Dijon

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