Les biomédicaments en France : étude de marché, positionnement des laboratoires MSD-Chibret et recommandations

Mémoire Marketing & marques Marketing produit

Date de publication :

06/10/2009

Langue :

Français

Format :

.doc

Nombre de pages :

68 pages

Niveau :

grand public

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Sommaire :

Sommaire

Le marché des biomédicaments en France
1. L'historique et la définition
2. L'offre des biomédicaments en France
3. La demande des patients
4. Le marché des biomédicaments en France
5. Les acteurs des biomédicaments
6. L'environnement en France
Les laboratoires MSD-Chibret dans ce marché
1. L'histoire de l'entreprise
2. La présentation de l'entreprise
3. L'offre de MSD
4. L'organisation commerciale de MSD
5. La concurrence
6. Les stratégies et objectifs de MSD
Notre analyse pour préparer l'action
1. L'analyse SWOT
2. La question de problématique
3. Les hypothèses
4. Le cadre conceptuel
5. La méthodologie des recherches
6. La revue des littératures
7. L'enquête qualitative
8. L'enquête quantitative
Les orientations et l'action
1. Les recommandations commerciales
2. Le plan d'action

Résumé :

De l'utilisation des plantes comme remèdes à certaines maladies, jusqu'à l'apparition récente des médicaments issus des biotechnologies (les biomédicaments), le médicament est un produit en perpétuelle mutation, au vu des avancées et progrès scientifiques.
Le terme « médicament » est issu du latin medicamentum (qui guérit), fait de medicare (donner des remèdes). L'histoire du médicament est largement associée à la recherche scientifique, qui tente dès le XVIe siècle de trouver un remède spécifique pour chaque maladie.
Dès 30 000 ans av. J.-C., et jusqu'au début du XIXe siècle, la guérison des maladies garde un caractère « magico-religieux » : on cherche par exemple à « extirper le mal » par le biais des saignées. Cependant, dès le XVIe siècle, Paracelse à l'intuition de la nécessité d'un médicament spécifique pour chaque maladie.
Le XIXe siècle marque une étape nouvelle grâce aux progrès de la chimie et de la physiologie : les chercheurs réussissent à isoler les principes actifs de substances connues. Ainsi, en 1803, la morphine est isolée à partir de végétaux par Friedrich Wilhelm Adam Sertürner.

Aujourd'hui et pour les années à venir, c'est vers les biotechnologies que s'orientent les recherches autour du médicament. En effet, grâce à de nouveaux outils puissants (génie génétique, biologie moléculaire, cellules souches, clonage), les chercheurs ont une approche génétique des pathologies humaines.
Les médicaments issus de ces recherches sont considérés par certains comme les médicaments du futur. Le champ d'application de ces recherches est immense.
En effet, les biomédicaments que les entreprises développent aujourd'hui permettent d'imaginer des solutions dans des pathologies pour lesquelles il n'existe pas encore de traitements satisfaisants.