The Body Shop : proposition d'une campagne publicitaire

Date de publication :

04/12/2007

Langue :

Français

Format :

.doc

Nombre de pages :

41 pages

Niveau :

avancé

Consulté :

37 fois

Avis client :

non évalué

Validé par :

le comité Oboulo.com

Sommaire :

 
 

Sommaire The Body Shop : proposition d'une campagne publicitaire
 Sommaire

 
  1. Analyse marketing
    1. Presentation de ?the body shop?
    2. Analyse marketing de body shop
    3. Analyse swot (Forces, Faiblesses, opportunités et menaces)
  2. Proposition d'une Campagne Publicitaire
    1. Contexte général
    2. Présentation de la copie stratégie
    3. Création publicitaire
    4. Media planning et budget
    5. Le budget

Résumé :

The body shop est l'une des premières entreprises qui a su combiner deux valeurs a priori incompatibles : l'éthique et les affaires.
Pendant longtemps, la marque sera le seul acteur sur le marché des cosmétiques éthiques et se positionne comme un ardent défenseur de différentes valeurs : défense des animaux, de l'environnement, des droits de l'homme,... Elle utilisera ces combats comme vecteur de sa communication publicitaire.
De plus, The body shop va bénéficier d'un nouveau courant : la volonté pour le consommateur de donner un sens citoyen à ses achats génère un engouement pour les produits éthiques.
L'entreprise, qui offre au consommateur des cosmétiques d'un bon rapport qualité / prix va donc connaître une forte croissance et s'étendre à l'international.

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A propos de l'auteur :

pencil image Emmanuelle D. assistant chef de produit
Niveau :Avancé Etude suivie : Marketing Ecole, université : esgci

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