Le Bon Marché: la sélectivité, un positionnement stratégique réussi (1999)

Étude de cas Marketing & marques Marketing distribution

Date de publication :

27/05/2002

Langue :

Français

Format :

.doc

Nombre de pages :

33 pages

Niveau :

avancé

Consulté :

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Sommaire :

Sommaire

Le Bon Marché et son environnement
1. Historique du secteur des grands magasins
2. Un secteur d'activité concurrentiel
3. La diversité des grandes enseignes parisiennes
Une parfaite adéquation entre image et positionnment
1. Les concepts d'image et de positionnement
2. Un nouveau concept alliant tradition et modernité
3. Une stratégie de communication renouvelée : « Sans la puissance, la constance »
4. Attrait et fidélisation de la clientèle
Face a une telle reussite, comment le bon marché doit-il envisager son avenir ?
1. Des pistes explorées mais inadaptées pour le Bon Marché
2. Les différentes perspectives à envisager pour pérenniser cette réussite

Résumé :

Dans une première partie, nous nous intéresserons à l'historique et au marché des grands magasins. Dans une deuxième partie, nous étudierons les concepts d'image et de positionnement ainsi que le choix du bon MARCHE, c'est à dire toute la transformation de ce monument historique et tout le travail de communication qui lui a permis de devenir le magasin le plus sélectif de Paris. Enfin, dans une troisième partie, nous envisagerons les différentes solutions que le bon MARCHE pourrait adopter à l'avenir pour pérenniser sa réussite