Le boom des études en ligne en France

Étude de marché Marketing & marques Marketing technologies

Date de publication :

26/01/2007

Langue :

Français

Format :

.doc

Nombre de pages :

34 pages

Niveau :

expert

Consulté :

18 fois

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Sommaire :

Sommaire

Le marché français des études de marché
1. Une bonne position sur le marché des études
2. Un retard important dans les études online
Les différents types d'études réalisables en ligne
1. Les études quantitatives en ligne
2. Les spécificités des études qualitatives en ligne
3. Pourquoi pas un mix quali-quanti ?
4. Les spécificités des enquêtes B to B
5. Les enquêtes répétitives
Les spécificités des études menées à l'international
1. La coordination internationale : harmoniser le recueil et les méthodologies
2. La difficulté du quali à l'international
3. Les enjeux et défis des études multi-pays
La réglementation des études en ligne
1. La Charte des pratiques éthiques des études sur Internet
2. Le Code International CCI/ESOMAR des Pratiques Loyales
3. La certification des études en ligne
Les avantages et limites des études en ligne comparées aux études traditionnelles (en face à face, au téléphone, par voie postale, etc.)
1. Le principe de l'étude
2. La méthodologie utilisée
3. Les principaux enseignements

Résumé :

Le marché des études connaît une véritable expansion ces dernières années. D'un côté, les grands instituts d'études mondiaux, reconnus et plébiscités dans la presse tels que ACNielsen, Taylor Nelson Sofres, IMS ou encore GfK continuent leur ascension en se lançant sur d'autres marchés porteurs ou en consolidant leur présence à l'international. Les dix premiers groupes d'études mondiaux ont ainsi enregistré un chiffre d'affaires estimé à 11 320 millions d'euros en 2004 soit une progression de 19,5% par rapport à 2003.
Actuellement, les principaux instituts d'études sont situés en Europe, un marché dominé par le Royaume-Uni, la france et l'Allemagne, mais également aux Etats-Unis, qui est aujourd'hui encore le marché le plus dynamique avec 5 430 millions d'euros de chiffre d'affaires en 2005. Aux Etats-Unis, IMS, IRI, NOP World ou encore Westat comptent parmi les plus importants instituts du pays tandis qu'en Europe, le groupe néerlandais ACNielsen, l'anglais Taylor Nelson Sofres (TNS) ou encore le français IPSOS tirent leur épingle du jeu en étant présents dans plusieurs pays européens et internationaux.
De l'autre côté, les petits instituts, eux, misent sur leur valeur ajoutée en proposant des logiciels d'analyse de contenu et de traitement des résultats, du conseil en marketing stratégique ou encore des méthodologies principalement axées sur le online. Ainsi, grâce aux études sur Internet, les petits instituts essaient de concurrencer les grands en proposant des études plus simples appelées « low-cost » c'est-à-dire à un coût moins élevé et bien mieux adaptées aux problématiques locales.