Bouygues Telecom : quelle stratégie adopter à l'avenir pour rester un acteur incontournable du marché de la téléphonie mobile ?

Étude de cas Entreprises & gestion Stratégie

Date de publication :

13/05/2004

Langue :

Français

Format :

.doc

Nombre de pages :

17 pages

Niveau :

expert

Consulté :

96 fois

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le comité Oboulo.com

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Sommaire :

Sommaire

Le cas
1. Le contexte industriel : Des débuts de la télécommunication à aujourd'hui
2. Présentation du marché des opérateurs de téléphonie mobile
3. Présentation de Bouygues
4. Evolutions Technologiques Actuelles
La résolution du cas
1. Le positionnement actuel de Bouygues Télécom
2. Comment réussir l'avenir ?

Résumé :

Les premiers opérateurs téléphoniques apparaissent dans les années 1980. Cependant, ils se basent sur les technologies analogiques, ce qui n'est pas suffisant pour proposer des téléphones portables adaptés aux consommateurs : la téléphonie mobile peine à décoller. Au début des années 1990, le système GSM est mis au point. Il connaît d'abord une période de doute sur son succès et devient véritablement un marché de masse à partir de 1997-1998. C'est alors une période d'euphorie où le rythme d'adoption des nouvelles technologies mobiles est manifestement surévalué. Depuis le début des années 2000, la croissance du marché des télécommunications mobiles subit un ralentissement. Ce ralentissement est dû à l'essoufflement global de la croissance du secteur, au retard important dans la disponibilité commerciale du GPRS et de l'UMTS et à l'endettement élevé de nombreux opérateurs qui souhaitent éviter une trop grande prise de risque pour préserver leur cash-flow.
Malgré tout, le marché des opérateurs de téléphonie mobile est devenu, en quelques années, un marché de taille considérable. En effet, à la fin de l'année 2002, dans le monde, le nombre d'abonnés mobiles (près de 1,5 milliard en 2002 contre 825 millions en 2001) dépasse le nombre de parc de lignes fixes (1, 2 milliards de lignes principales).
Aujourd'hui, de nouveaux relais de croissance sont recherchés dans les services télécoms