Brand Management : Danone

Étude de cas Économie & marchés Économie générale

Date de publication :

17/10/2006

Langue :

Français

Format :

.doc

Nombre de pages :

18 pages

Niveau :

avancé

Consulté :

39 fois

Avis client :

non évalué

Validé par :

le comité Oboulo.com

9,95 € Ajouter au panier

Sommaire :

Sommaire

Le portefeuille de marque du Groupe Danone
1. DAS des produits laitiers frais
2. DAS des produits sucrés (biscuits et céréales)
3. DAS des boissons
Stratégie de la marque Danone
1. Etude de la marque
2. Organigramme
3. Sémiotique de la marque
Stratégie de la marque Evian
1. Historique de la marque
2. Mapping des concurrents
3. Organigramme et stratégie
4. Sémiotique
5. Analyse du packaging et du conditionnement
Stratégie de la marque Actimel
1. Concept du produit
2. Mapping des concurrents
3. Organigramme
4. Sémiotique
5. Analyse du packaging et du conditionnement
Lancement d'un nouveau produit
1. Présentation du produit
2. Stratégie de marque choisie
3. Mix marketing

Résumé :

Une marque a plusieurs fonctions et responsabilités à la fois pour le consommateur et le producteur.

Pour le consommateur :
la fonction d'identification en vertu de laquelle la marque identifie le produit du point de vue de ses principales caractéristiques.
la fonction de repérage conséquence de la fonction précédente, aide l'acheteur à se repérer et à choisir rapidement une marque donnée par rapport à ses concurrents.
la fonction de garantie renvoie au fait que la marque est un engagement public de qualité et de performance.
la fonction de personnalisation tient à ce que le choix de certaines marques permet à un acheteur de se situer par rapport à son environnement social ou ses occasions de consommation.

Pour le producteur :
une fonction de positionnement. Elle correspond en fait à la fonction repérage déjà décrite mais considérée du point de vue des entreprises. La marque donne à l'entreprise la possibilité de se positionner par rapport à ses concurrents et de faire connaître au marché ses qualités distinctives.
une fonction d'image. C'est " l'image de marque de la marque ". Certaines, en raison de leur ancienneté, de la notoriété et de la renommée dont elles jouissent, constituent pour le fabricant ou l'exploitant un véritable patrimoine, résultat de nombreuses années d'investissements.

Moyen d'identification et de communication, la marque apparaît aujourd'hui comme l'un des composants les plus importants dans la stratégie de l'entreprise. C'est un nom, un signe, un symbole, un terme, un dessin ou toute combinaison de ces éléments servant à identifier les biens ou services d'un vendeur ou d'un groupe de vendeurs et à les différencier des concurrents. Selon Kotler et Dubois, la marque s'articule autour de 6 pôles : un ensemble d'attributs, un ensemble d'avantages, un ensemble de valeurs, une culture, une personnalité, un profil d'utilisateur.

Nous allons donc étudier la stratégie de marque danone pour par la suite aborder les marques Evian et Actimel. En dernier lieu, nous créerons un nouveau produit mais qui restera toujours en adéquation avec la stratégie de marque du Groupe danone.