Burberry

Date de publication :

28/09/2006

Langue :

Anglais

Format :

.ppt

Nombre de pages :

48 diapos

Niveau :

expert

Consulté :

43 fois

Avis client :

non évalué

Validé par :

le comité Oboulo.com

Sommaire :

 
 

Sommaire Burberry Sommaire

 
  1. L'identité de Burberry avant le plan de restructuration
    1. Histoire
    2. L'identité de Burberry
    3. Situation en décembre 2002
    4. Evolution et futur
  2. La restructuration de Burberry avec Rose Marie Bravo
    1. Un nouveau design
    2. Une nouvelle identité
    3. La stratégie de distribution de Burberry revisitée
  3. Attentes et challenges de Burberry
    1. Challenges
    2. Analyse Swot
    3. Les nouveaux challenges en Asie

Résumé :

Fiche d'identité de burberry : Marque de luxe, avec une personnalité bien distincte et qui jouit d'une forte reconnaissance et d'un large intêret de la part du public. Design, fournisseur, fabrication et distribution haut de gamme pour tous les vêtements et accessoires. Positionnement en tant qu'authentique marque britannique. Réputée pour son innovation, sa qualité et son style. Les modèles les plus connus sont : la gabardine, le trench-coat et son fameux imprimé à carreaux. Un mélange de modernité et de classique, bien représentatif du mode de vie anglais. But: implanter une marque de luxe avec une cette touche "British" toute particulière. Renforcer la reconnaissance à l'international ainsi que les valeurs de différenciation de la marque. Viser une clientèle de tout âge et des deux sexes. Peaufiner l'équilibre entre le style classique et moderne. Promouvoir de nouvelles icônes pour augmenter l'attrait de la marque.

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A propos de l'auteur :

pencil image Axelle B. Etudiante
Niveau :Expert Etude suivie : Finance Ecole, université : ESSEC + Sorbonne

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