Le business model de Google, génération de revenus

Étude de cas Entreprises & gestion Stratégie

Date de publication :

06/05/2008

Langue :

Français

Format :

.ppt

Nombre de pages :

14 diapos

Niveau :

avancé

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Sommaire :

Sommaire

Le « Business Model »
1. Identifie l'activité de l'entreprise et ses conditions d'évolution (origine du chiffre d'affaires, prévisions des résultats, etc. Permet de connaître la façon dont une entreprise commercialise ses services et génère des bénéfices
2. Proposition de valeur
3. L'architecture de valeur
4. L'équation de profit
Proposition de valeur
1. Google offre un moteur de recherche gratuit en se réservant le droit d'y ajouter de la publicité localisée
2. Vaste offre de produits
3. La publicité délivrée en même temps que les résultats de recherche constitue une des plus puissantes formes de marketing jamais inventée
4. En fonction de mots-clé, Google est capable de proposer les offres (liens commerciaux) de ses annonceurs les plus adaptées
L'équation de profit
1. Financement principal par des revenus publicitaires (98%)
2. Google adwords
3. Création de revenus par la vente de la publicité ciblée par mots clefs- les « adwords » dans deux domaines
4. Google Apps
5. Le coût-par-action (encore en test)
6. La publicité papier dans la presse traditionnelle
7. La radio
8. Call per clic
9. Google devient partenaire d'ebay pour les publicités contextuelles
10. Google checkout
Idées d'évolution
1. Lancer sa propre régie publicitaire en ligne
2. Pénétrer le monde de la télévision?

Résumé :

Fondation le 27 septembre 1998 en Californie, USA Position monopoliste  1er moteur de recherche Plus de 16.000 employés CA de 10,6 milliards USD (en 2006) Entre 2001 et 2004 google référence  plus de 8 milliards de pages Web et  1 milliard d'images Vaste conglomérat d'entreprises liées (YouTube, Gmail, google Maps) Identifie l'activité de l'entreprise et ses conditions d'évolution (origine du chiffre d'affaires, prévisions des résultats, etc. Permet de connaître la façon dont une entreprise commercialise ses services et génère des bénéfices. Proposition de valeur  attractivité de l'offre L'architecture de valeur  comment est produite la proposition de valeur L'équation de profit  origine de la rentabilité, comment l'entreprise génère des revenus