Business plan de Dior - implantation d'un magasin en Chine

Étude de marché Marketing & marques Marketing international

Date de publication :

15/01/2006

Langue :

Français

Format :

.doc

Nombre de pages :

23 pages

Niveau :

avancé

Consulté :

128 fois

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Sommaire :

Sommaire

Notre projet
1. Objectifs
2. Missions
Présentation du Groupe Dior
L'analyse du marché
1. Description de l'environnement
2. La Chine en chiffres
Management
1. Analyse concurrentielle
2. Stratégies du groupe DIOR
3. Limites de la stratégie
4. Environnement
Plan financier
1. Quantification des ressources

Résumé :

Ce business plan a été construit dans le cadre d'une implantation d'un point de vente des produits dior en chine. Il contient une analyse du marché afin de déterminer les forces, faiblesses et opportunités et menaces du marché chinois, ainsi qu'une analyse de l'entreprise dior; l'ensemble permettant de déterminer la ville d'implantation. Enfin, il y a une étude autour du consommateur chinois dont les conclusions permettront de mieux cerner et si besoin, adapter, les produits à promouvoir.

C'est dans le cadre des cours de comptabilité que ce business plan a été effectué, il prend donc en compte des caractéristiques comptables tels que les bilans, comptes de résultats permettant de simuler cette implantation.

L'entreprise dior connaît une croissance exemplaire ces dernières années. Déjà présente et reconnue sur les marchés occidentaux, dior veut conquérir de nouveaux marchés, et en particulier les marchés en pleine émergence comme l'Asie ou l'Amérique centrale. Ces pays où il existe des nouvelles classes émergentes qui peuvent se permettre une vie donc des dépenses plus luxueuses.

Mots clés: étude marketing dior, étude de marché chine, magasin, implantation, Christian dior, couture, LVMH, mode, haute-couture, prêt à porter, marque, fournisseurs, stratégie, international, groupe dior, innovation, diversification, Shanghai, chinois, business plan