Business Plan: lancement sur le marché chinois d'un nouveau vin répondant aux attentes et méthodes de consommation chinoises

Étude de marché Marketing & marques Marketing international

Date de publication :

29/05/2006

Langue :

Français

Format :

.doc

Nombre de pages :

39 pages

Niveau :

avancé

Consulté :

104 fois

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Sommaire :

Sommaire

Résumé managérial
1. Les enjeux
2. Les objectifs
Etats des risques
1. Le marché
2. La demande
3. L'offre
4. L'environnement
Mix Marketing
1. Le produit
2. Le Packaging
3. Le positionnement du produit
4. La cible
5. Le prix
6. La communication
Commercial/ opérationnel
1. Lieux de commercialisation
2. Les distributeurs
3. La force de vente
Plan de développement
1. Evolution de l'offre finale (politique de gamme)
2. Ressources humaines nécessaires pour mener le projet à son terme
3. Développement et déploiement géographique
4. Calendrier sur les trois premières années
Plan de financement

Résumé :

L'entreprise French Touch souhaite lancer sur le marché chinois un nouveau vin répondant aux attentes et méthodes de consommation chinoises. Pour cela, il lui faut déterminer les modes de consommation du pays et s'y adapter, en respectant la législation du marché asiatique, dans un souci de rentabilité. Une fois déterminés les objectifs et les enjeux, le business plan analyse en détails le marché cible : sa taille, la demande, la concurrence, les réseaux de distribution, ... avant de tracer un plan marketing et un plan de développement.

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