Le buzz marketing : une stratégie « virale » qui se propage sur internet de bouche à oreille

Date de publication :

12/03/2007

Langue :

Français

Format :

.doc

Nombre de pages :

21 pages

Niveau :

expert

Consulté :

36 fois

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non évalué

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le comité Oboulo.com

Sommaire :

 
 

Sommaire Le buzz marketing : une stratégie « virale » qui se propage sur internet de bouche à oreille Sommaire

 
  1. Revue de littérature
    1. Les enjeux d'une stratégie de Buzz Marketing
    2. Premiers facteurs clés de succès
  2. Etude empirique
    1. Etudes de cas
    2. Une stratégie à adapter en fonction du positionnement de la marque

Résumé :

Le buzz marketing sur internet fait depuis quelques temps rêver tous les annonceurs. Dans un contexte de lassitude du consommateur face à la publicité traditionnelle, ce nouveau moyen de communiquer semble un eldorado en terme de coût et d'efficacité. Or l'apparente diversité des méthodes utilisées et le risque d'un buzz qui ne « prendrait » pas rend les marketeurs frileux à son égard. Existe-t-il donc une recette magique pour réussir son buzz ? Après avoir déterminé les enjeux d'une stratégie de buzz marketing, nous avons noté quelque premiers facteurs clés de succès, à savoir : l'originalité, la maîtrise des canaux de diffusion et la mesure de l'amplitude du buzz. Puis, afin d'aller plus loin dans notre démarche, nous avons étudié plusieurs cas concrets de marques aux positionnements divers. Il en est ressorti qu'une stratégie de buzz marketing était fonction du produit, de sa cible, du budget de la marque, dépendante des autres médias, et nécessitait un relai internet efficace.

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A propos de l'auteur :

pencil image Damien D. Etudiant
Niveau :Expert Etude suivie : Management organisation Ecole, université : Audencia

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