La campagne 2004 de développement de nouveaux produits de lOréal : la publicité globale et plan promotionnel pour le métrosexuel
Date de publication :
10/11/2004
Langue :
Anglais
Format :
.doc
Nombre de pages :
13 pages
Sommaire :
Sommaire
- Corporate mission statement, vision goals.
- Internal and external strategic analysis.
- Brand structure and position.
- Product structure and position.
- Market structure, market share.
- Communication problems and opportunities.
- Target consumer.
- Demographics.
- Geographic and regional implications.
- Values and lifestyles, psychographics.
- Brand awareness, loyalty and usage.
- Communication strategy.
- Communication objectives.
- Marketing-Mix.
- Product.
- Price.
- Place.
- Promotion.
- Advertising.
- Message and video tape.
- Using of different types of medias.
- Sales promotional strategies.
Résumé :
In this case, we have decided to apply a marketing strategy concentrated to dedicate us completely to a single market segment. Indeed, it seems clear that all the segments of the market do not present interest for our brand because the products that we wish to launch are not adapted for all the consumers. A multi segments marketing approach would be an error which could disturb the launch of the new range of Lancôme dedicated to men. We wish to launch our products on the European market by targeting more exactly two countries, England and France, which represent a potential market of 100 million consumers. These markets will be used as "market tests" before a possible launch of our products on a bigger scale on the European continent, and later worldwide
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