Campagne de communication 2008 de Total : communauté d’intérêts

Étude de cas Marketing & marques Marketing médias

Date de publication :

12/09/2009

Langue :

Français

Format :

.doc

Nombre de pages :

5 pages

Niveau :

avancé

Consulté :

2 fois

Avis client :

non évalué

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Sommaire :

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La communication corporate : une nécessité et un enjeu stratégique pour Total
Un spot publicitaire s'inscrivant dans une nouvelle stratégie de communication pour Total

Résumé :

Avec l'accroissement de l'intérêt du grand public pour les questions d'environnement et de développement durable, et face à la saturation publicitaire des consommateurs, les grands groupes ont été forcés de repenser leurs techniques marketing et publicitaires. A ce titre, ils développent de plus en plus leur communication corporate. Il s'agit non pas de vanter les mérites de tel ou tel produit qu'ils fabriquent, mais bel et bien de communiquer sur l'institution en elle-même et plus précisément sur ses valeurs. Ce moyen de communication marketing est en fait un moyen indirect de communiquer sur les produits par la création d'une image de marque très forte reposant sur des valeurs affirmées de l'entreprise. C'est une technique qui a notamment été utilisée par Véolia, Orange ou encore Leclerc pour ne citer que quelques noms.
Depuis 2005, total communique quasi exclusivement par le biais de la communication corporate et de la mise en avant de ses valeurs. C'est ce que nous venons de voir dans ce spot publicitaire « total Vision ». Pour autant, l'utilisation de ce mode de communication par total répond à une réelle nécessité mais est très décriée, car la communication porte le plus souvent sur des variables environnementales qui sont aux antipodes du coeur de métier du groupe. Il s'agira, dans cette étude, d'analyser le spot publicitaire que nous venons de voir et de montrer en quoi il répond à divers enjeux stratégiques et obligations pour total, avant de s'interroger sur sa pertinence et son efficacité.